De uitdaging
Wat doet de provincie eigenlijk?
Veel inwoners van Overijssel hebben geen idee. En dat is best gek, want iedereen gebruikt de (vaar)wegen die de provincie aanlegt en onderhoudt. Toch blijft het werk van de eenheid Wegen en Kanalen vaak onzichtbaar. Of erger nog: inwoners ervaren het vooral als overlast.
De communicatie daarover was vrij traditioneel. Denk aan inloopavonden en nieuwsbrieven. Informatief, maar niet bepaald vernieuwend. De provincie wilde het anders doen. Vrolijker. Directer. Dichter bij de mensen.
En dus klopten ze aan bij ons.
Het idee
Samen met de provincie ontwikkelden we een compleet nieuw format:
Overbaast – Over Wegen en Kanalen.
Een zesdelige YouTube-serie waarin twee reporters – een jongere en een volwassene – op pad gaan om met eigen ogen te ontdekken wat de provincie allemaal doet. Elke aflevering begint mysterieus: waar gaan we heen? Wat gaan we doen? Via een appje, een envelop of een mysterieuze voice-over krijgen de reporters een eerste aanwijzing.
Onderweg reizen ze met een ander vervoermiddel (zoals een elektrische step of speedboat) dwars door Overijssel. De stijl? Fris. Filmisch.
De aanpak
Elke aflevering volgt een herkenbare structuur:
- Een prikkelende opening met een opvallende quote of cliffhanger
- On the road-beelden in slow motion, met cinematische muziek
- Veldinterviews (voxpop) met inwoners die vaak net zo verbaasd zijn als de kijker
- Gesprekken met een expert, altijd beginnend met: “Wat veel mensen niet weten…”
- Drone- en timelapsebeelden om de schaal en impact te laten zien
- En altijd een verrassende ‘Mag ik…’ op het eind, waarin de reporter een unieke ervaring opdoet – zoals een brug openen
De afleveringen zijn los te bekijken, maar vormen samen een serie met een herkenbare stijl, toon en opbouw. Daarmee creëren we een band met de kijker. En geven we de provincie een menselijk, benaderbaar gezicht.
