Een explainer video is een video die een complex onderwerp, product of dienst op een begrijpelijke en visueel aantrekkelijke manier uitlegt. De lengte varieert: van een compacte video van 60 seconden tot een uitgebreide uitleg van vijf minuten of langer. Het hangt af van het onderwerp en de doelgroep.
Waar een webtekst of brochure al snel te lang, te droog of te abstract wordt, brengt een explainer video je verhaal tot leven. Met beeld, geluid en een helder script maak je in korte tijd duidelijk wat je wilt overbrengen — op een manier die blijft hangen.
Denk aan de uitleg van een nieuw softwareplatform. Een verandering in pensioenregels die duizenden medewerkers raakt. Of een initiatief dat je breed onder de aandacht wilt brengen. Dat zijn precies de momenten waarop een explainer video het verschil maakt.
Kijkers onthouden 95% van een boodschap via video, tegenover 10% wanneer ze dezelfde informatie lezen.
bron: Insivia
Er zijn een paar situaties waarin een explainer video precies het juiste middel is. Herken je één of meer van deze scenario’s? Dan is het de moeite waard om te verkennen wat een explainer video laten maken voor jouw organisatie kan betekenen.
Je wilt dat je boodschap écht blijft hangen
Video combineert beeld, geluid, tekst en emotie. Daardoor beklijft je boodschap beter dan welk ander medium dan ook. Of je nu wilt dat mensen actie ondernemen, hun gedrag aanpassen of simpelweg bewuster worden van een bepaald onderwerp — video brengt dat effectiever over dan tekst of beeld alleen.
Je boodschap is complex
Je hebt een product, dienst, proces of beleidswijziging dat niet in twee zinnen uit te leggen is. Denk aan technische innovaties, interne reorganisaties, nieuwe wet- en regelgeving of software-implementaties. Een explainer video vertaalt die complexiteit naar iets dat iedereen begrijpt — van bestuurder tot baliemedewerker.
Je wilt je naamsbekendheid vergroten of je positie als expert versterken
Door complexe kennis helder en toegankelijk te maken, positioneer je jouw organisatie als autoriteit in je vakgebied. Je deelt waardevolle inzichten, en dat versterkt je imago bij de doelgroep die ertoe doet. Denk aan een zorgorganisatie die uitlegt hoe een behandeltraject werkt, of een onderwijsinstelling die haar innovatieve aanpak laat zien.
Je hebt een breed of divers publiek
Explainer video’s werken bijzonder goed als je een grote, diverse groep mensen tegelijk wilt bereiken. Van medewerkers en stakeholders tot klanten, partners en burgers. Eén video, één heldere boodschap — voor iedereen.
Je doelgroep heeft weinig tijd (of geduld)
Niet iedereen leest een beleidsdocument of scrollt door een lange webpagina. Een explainer video brengt de kern van je verhaal over in een fractie van die tijd — en doet dat op een manier die mensen ook daadwerkelijk willen consumeren.
De stijl van een explainer video hangt af van je boodschap, doelgroep en merk. Dit zijn de meest voorkomende vormen:
2D-animatie
De klassieke uitleganimatie. Ideaal als je iets wilt laten zien wat je niet kunt filmen — zoals een intern proces, een systeem of een abstract concept. Volledig op maat te maken in jouw huisstijl.
3D-animatie
Wordt vaak ingezet als je iets heel precies en realistisch wilt laten zien. Denk aan technische producten, architectuur, medische toepassingen of machines. 3D-animatie geeft diepte en detail aan je verhaal op een manier die met 2D lastig te bereiken is.
Motion graphics
Strak en modern. Motion graphics combineren typografie, iconen en grafische elementen om informatie visueel aantrekkelijk over te brengen. Denk aan het visualiseren van cijfers, processen of stappen in een helder overzicht.
Live-action (echte opnames)
Niet elke explainer hoeft een animatie te zijn. Soms is een echte presentator, een interview of een demonstratie op locatie veel krachtiger. Vooral als menselijke connectie, herkenbaarheid en vertrouwen belangrijk zijn voor je boodschap.
Schermopname (screencast)
Perfect voor software-uitleg of digitale producten. Je laat letterlijk zien hoe iets werkt, stap voor stap. Vaak gecombineerd met een voice-over en grafische accenten om het geheel aantrekkelijker en duidelijker te maken.
De combinatie: het krachtigst
De meest effectieve explainer video’s combineren meerdere stijlen. Bijvoorbeeld echte opnames met echte mensen, afgewisseld met motion graphics en een stukje animatie. Zo houd je de aandacht vast, wissel je af in ritme en breng je je punt op de krachtigst mogelijke manier over. Dit is ook de vorm die we het vaakst produceren.
Organisaties die investeren in een goede explainer video zien dat terug op meerdere vlakken. Dit zijn de belangrijkste voordelen:
Meer begrip, minder vragen
Een goede explainer beantwoordt vragen vóórdat ze gesteld worden. Dat scheelt je communicatieafdeling, klantenservice of salesteam tijd — en het voorkomt misverstanden bij je doelgroep.
Hogere conversie
Landingspagina’s met video converteren tot 80% beter dan pagina’s zonder video (bron: EyeView Digital). Een explainer op je homepage of dienstenpagina kan het verschil zijn tussen een bezoeker die afhaakt en eentje die contact opneemt.
Betere vindbaarheid
Pagina’s met video hebben volgens onderzoek van Forrester Research tot 53 keer meer kans om op pagina 1 van Google te verschijnen. Bovendien zorgt video ervoor dat bezoekers langer op je pagina blijven — en ook dát is een positief signaal voor zoekmachines.
‘Onze uitdaging was om onze uitgebreide en soms complexe informatie toegankelijker te maken. We hebben inmiddels meer dan een miljoen views behaald, met indrukwekkende resultaten zoals een uitkijkpercentage van 66 procent.’
Bo Speich, marketingadviseur Slachtofferhulp Nederland
Versterkt je positie als kennisautoriteit
Door waardevolle kennis te delen via video, laat je zien dat jouw organisatie écht verstand heeft van het onderwerp. Dat bouwt vertrouwen op bij je doelgroep en versterkt je positie ten opzichte van concurrenten die alleen tekst publiceren.
Breed inzetbaar
Een explainer video is niet klaar als hij op je website staat. Zet hem in op social media, in e-mailcampagnes, op beurzen, in presentaties of tijdens interne meetings. Eén video, meerdere toepassingen.
Consistent verhaal
Als meerdere mensen jouw verhaal vertellen — salesmedewerkers, partners, collega’s — vertelt iedereen het net even anders. Een explainer video zorgt ervoor dat je kernboodschap altijd hetzelfde is. Helder, compleet en overtuigend.
Het verschil tussen een explainer video die resultaat oplevert en eentje die niemand bekijkt, zit zelden in de beeldkwaliteit. Het zit in de voorbereiding, de keuzes die je maakt en wat er na de publicatie gebeurt. Er zijn verschillende manieren om een explainer video te produceren. Dit is hoe wij het aanpakken — een werkwijze die we in meer dan 14 jaar en duizenden video’s hebben ontwikkeld en aangescherpt:
Hoe lang duurt een explainer video?
Dat hangt af van het onderwerp en de doelgroep. Een commerciële explainer is vaak 60 tot 120 seconden. Maar bij complexere onderwerpen — denk aan interne processen, beleid of technische uitleg — kan een video prima drie tot vijf minuten duren. Waar we altijd op letten is de spanningsboog: zolang de kijker getriggerd blijft om te kijken, mag een video langer duren. We bouwen bewust meerdere “hooks” in zodat de aandacht niet verslapt.
Wat kost een explainer video laten maken?
De investering hangt af van de stijl, lengte en complexiteit. Een studio-opname met een presentator en wat motion graphics is een andere investering dan een volledig geanimeerde video of een combinatie van live-action met animatie. Vraag een vrijblijvende offerte op maat aan — dan geven we je een eerlijke indicatie op basis van jouw specifieke situatie.
Hoe lang duurt het om een explainer video te maken?
Gemiddeld 4 tot 8 weken van concept tot eindproduct. Dat verschilt per project: een animatie kost doorgaans meer tijd dan een live-action productie. We plannen altijd realistisch in zodat je precies weet waar je aan toe bent.
Voor wie is een explainer video geschikt?
Explainer video’s worden ingezet door uiteenlopende organisaties: van overheden en onderwijsinstellingen tot zorginstellingen, non-profits en bedrijven in het MKB en corporate segment. Eigenlijk overal waar informatie helder overgebracht moet worden aan een brede doelgroep. De meeste van onze opdrachtgevers zijn marketing- of communicatieprofessionals die verantwoordelijk zijn voor het bereiken en informeren van hun doelgroep.
Is een animatie beter dan een live-action explainer?
Niet per definitie. Het hangt af van je boodschap en doelgroep. Animatie werkt goed voor abstracte concepten en processen, terwijl live-action beter werkt als persoonlijke connectie en herkenbaarheid belangrijk zijn. Vaak is een combinatie van beide het krachtigst.
Kan ik een explainer video ook inzetten op social media?
Absoluut — en we raden het aan. De volledige explainer video leveren we standaard op in 16:9 (liggend), geoptimaliseerd voor YouTube en je website. Uit die volledige versie halen we vervolgens shorts van 15 tot 30 seconden die we optimaliseren voor social media. Daarvan maken we ook verticale versies in 9:16 formaat, perfect voor Instagram Reels, YouTube Shorts en TikTok. Alles inclusief ondertiteling, thumbnails en geoptimaliseerde teksten.
Plan een gratis adviesgesprek in met één van onze videostrategen. In 30 minuten bespreken we:
✅ Wat je wilt bereiken en wie je wilt bereiken
✅ Welk type explainer video het beste past bij jouw situatie
✅ Een eerste richting voor concept en aanpak
Liever eerst even bellen? Dat kan ook: 038 – 458 10 75
